BGH, Urt. v. 26.10.2006, I ZR 33/04, Ls. – Regenwald-Projekt I

Verknüpft ein Unternehmen den Produktabsatz mit der Förderung sozialer, sportlicher, kultureller oder ökologischer Belange (sog. Sponsoring), verstößt es regelmäßig nicht das Verbot unangemessener unsachlicher Beeinflussung des Kunden i.S. von § 4 Nr. 1 (alt) UWG.

BGH, Urt. v. 26.10. 2006, I ZR 97/04, Tz. 18 – Regenwaldprojekt II

Im Rahmen der Wertreklame ist es dem Unternehmer grundsätzlich nicht verwehrt, die Abgabe von zwei keine Funktionseinheit bildenden Produkten in einer Weise miteinander zu verbinden, dass beim Erwerb des einen Produkts das andere ohne Berechnung abgegeben wird (vgl. BGH, Urt. v. 22.9.2005 - I ZR 28/03, Tz 14  - Zeitschrift mit Sonnenbrille). Entsprechendes hat zu gelten, wenn der Unternehmer den Produktabsatz statt mit einer zusätzlichen Ware mit der Förderung sozialer, sportlicher, kultureller oder ökologischer Belange (sogenanntes Sponsoring) koppelt. Die freie Entscheidung des Verbrauchers wird regelmäßig nicht dadurch gefährdet, dass seine Kaufentscheidung nicht auf ausschließlich wirtschaftlichen Überlegungen, sondern auch auf der Möglichkeit beruht, sich durch die vom Unternehmer versprochene Förderung eines Dritten mittelbar für das damit verbundene Ziel zu engagieren. Die Schwelle zur Unlauterkeit nach § 4 Nr. 1 (alt) UWG wird erst überschritten, wenn der Einfluss ein solches Ausmaß erreicht, dass er die freie Entscheidung des Verbrauchers zu beeinträchtigen vermag (BGH, Urt. v. 23.2.2006 - I ZR 245/02, Tz 21  - Umsatzsteuererstattungs-Modell; Urt. v. 6.7.2006 - I ZR 145/03, Tz 16 - Kunden werben Kunden).